Dans la J Pop qui domine le business de la musique au Japon, on demande l'une de ses princesses, Kyary Pamyu Pamyu, mannequin, blogueuse et surtout coqueluche de la cute culture, la culture du « mignon », plus connue sous le nom du Kawaii qui imprègne la société japonaise de chansons pop et de références aux mangas et jeux vidéos.